Move Beyond
Wie Recruiting-Videos Move Beyond halfen, die passenden Talente zu gewinnen
«Video kann die Employee Journey wirkungsvoll unterstützen und Nachfrage bei Menschen schaffen, die wirklich für dein Unternehmen arbeiten möchten.»
Dwight Westhof
Leitung Marketing
Warum brauchte Move Beyond Recruiting-Videos?
Move Beyond stand vor einer Herausforderung, die viele wachsende Beratungsfirmen kennen. Das Unternehmen musste starke Talente gewinnen, doch Kandidatinnen und Kandidaten hatten kein klares Bild davon, wer das Unternehmen ist oder an welcher Art von Arbeit sie wirklich beteiligt wären.
In der Beratung ist dieses Bild entscheidend. Arbeit wird nicht über Frameworks oder Services verkauft, sondern über Menschen: diejenigen, die Projekte führen, Komplexität steuern und Pläne in echten Fortschritt verwandeln. Kandidatinnen und Kandidaten fragen sich deshalb nicht nur, ob die Rolle spannend klingt. Sie wollen wissen, ob sie sich im Unternehmen sehen können. Eine Stellenbeschreibung kann aber weder die Stimmung im Büro noch die echte Zusammenarbeit im Team zeigen.
«Für Move Beyond war es wirklich schwierig, neue Leute zu finden oder anzuziehen. Ausserdem waren wir als Unternehmen nicht sehr bekannt.»
Das erste Recruiting-Video sollte genau das lösen:
«Es ging wirklich darum zu zeigen, was wir als Projektmanager tun, aber auch darum, mehr von unserem Unternehmen zu zeigen. Wie sieht unser Büro aus? Wie sieht es innen aus? Das Wichtigste war, Bekanntheit zu schaffen.»
Warum war Video das richtige Format?
Recruiting ist nicht nur eine Informationsfrage. Es geht auch um Vertrauen und Gefühl. Kandidatinnen und Kandidaten wollen spüren, welche Menschen dort arbeiten, bevor sie Zeit in eine Bewerbung investieren.
«Wir hatten bereits vieles schriftlich festgehalten. Aber Video bringt es wirklich auf die nächste Stufe. Du kannst wirklich in ein Unternehmen hineinschauen. Du siehst die Menschen, die dort arbeiten. Du bekommst so viel mehr Informationen.»
Das Ziel war nie, Move Beyond besonders perfekt wirken zu lassen. Es ging darum, den richtigen Menschen das Gefühl zu geben: Das könnte ein Ort für mich sein.
«Es sollte ein Gefühl auslösen wie: Ich möchte wirklich für dieses Unternehmen arbeiten. Das war das ganze Ziel des Videos.»
Die Videos wurden nicht erstellt, um die Karriereseite zu ersetzen. Sie sollten die Karriereseite, die Stellenanzeigen und die gesamte Candidate Journey überzeugender machen.
Was hat HIVER für Move Beyond produziert?
HIVER produzierte zwei Recruiting-Videos, ein Eventvideo und zusätzliche Assets für Social Media, die Website und die interne Markenkommunikation.
Das erste Video fokussierte auf Bekanntheit. Es zeigte, wie sich Move Beyond von innen anfühlt: das Büro, die Menschen, die Atmosphäre und die Energie des Unternehmens. Das zweite Video fokussierte auf die Rolle des Strategic Project Manager. Diese Rolle liegt zwischen Beratung, Projektmanagement und organisatorischer Veränderung und musste einfach erklärt werden. Das Eventvideo hielt einen echten Unternehmensmoment fest und machte ihn zu einem wiederverwendbaren Asset für die Markenkommunikation.
Die Website mit echtem Videomaterial zum Leben erwecken
Jeder Dreh wurde so geplant, dass mehr als ein finaler Film entstand. Kurze Versionen wurden für LinkedIn und Instagram erstellt. Stumme Videos wurden für die Website, Bildschirmschoner, Präsentationen und die interne Nutzung vorbereitet.
Asset | Zweck |
|---|---|
Recruiting-Video zum Unternehmen | Bekanntheit aufbauen und das Unternehmensgefühl zeigen |
Video zum Strategic Project Manager | Die Rolle erklären und den Job verständlicher machen |
Eventvideo | Einen echten Unternehmensmoment festhalten und seine Reichweite erhöhen |
LinkedIn- und Instagram-Kurzversionen | Kurze Anzeigen aus derselben Produktion erstellen |
Stumme Website-Videos | Die Website ohne Ton lebendiger machen |
Assets für Bildschirmschoner und Präsentationen | Die Arbeitgebermarke in interne Kontaktpunkte bringen |
Wie lösten die Videos das Problem der unklaren Rolle?
Das stärkste Ergebnis kam vom zweiten Video.
Move Beyond stellt Strategic Project Manager ein, doch der Titel war für Kandidatinnen und Kandidaten nicht klar. Vor dem Video musste das Team immer erklären, was die Rolle bedeutet und wie sie sich von Beratung oder Projektmanagement unterscheidet. Das machte Recruiting-Gespräche unnötig schwierig.
Das Video löste das, indem es der Rolle ein Gefühl gab. Es beschrieb sie nicht nur, sondern zeigte die Arbeit, das Umfeld und den Menschentyp, der dazu passt.
«Vor zwei Jahren, bevor ich dieses Video hatte, wusste niemand, was das ist. Ich musste jedes Mal erklären, was ein Strategic Project Manager ist. Und jetzt habe ich diese Diskussion nicht mehr.»
Das ist ein konkretes Recruiting-Ergebnis. Das Video liess die Rolle nicht nur besser wirken. Es machte sie bereits vor dem ersten Gespräch leichter verständlich.
Wie wurde der Content genutzt?
Die wichtigsten Recruiting-Videos schufen Tiefe, die kurzen Versionen brachten Reichweite, und die stummen Versionen hielten die Website und interne Bildschirme lebendig.
«Ich nutze sie für LinkedIn und Instagram. Natürlich nutzen wir sie auch als Content für unsere eigene Website. Und sogar als Bildschirmschoner, um auf allen Laptops ein Marken Gefühl zu schaffen.»
Eine Kandidatin oder ein Kandidat sieht vielleicht zuerst ein kurzes Video auf LinkedIn. Später besucht die Person die Website und schaut sich dann ein längeres Recruiting-Video an. Wenn sie sich bewirbt, fühlt sich das Unternehmen bereits vertraut an. Deshalb wurde die Produktion als Content-System geplant, nicht als einzelnes Ergebnis.
Was änderte sich nach der Veröffentlichung?
Move Beyond setzte die Videos als ersten Kontaktpunkt einer LinkedIn-Kampagne ein und erreichte damit ein grosses Publikum in den Niederlanden.
«Das Video wurde rund eine halbe Million Mal angesehen. Ich habe es als Kampagne genutzt, um der erste Kontaktpunkt der Employee Journey zu sein.»
Move Beyond behauptet nicht, dass das Video allein jede Bewerbung ausgelöst hat. So würde man Recruiting nicht seriös betrachten. Aber es wurde klar Teil eines grösseren Systems, das Bekanntheit, Rollenverständnis und Einstellungen unterstützte. Im selben Zeitraum stellte das Unternehmen rund 20 bis 25 Personen ein.
Vor den Videos | Nach den Videos |
|---|---|
Geringe Unternehmensbekanntheit | Stärkerer erster Kontaktpunkt durch Video |
Rolle war schwer zu erklären | Strategic Project Manager wurde leichter verständlich |
Kultur wurde vor allem in Text beschrieben | Kandidatinnen und Kandidaten konnten Menschen und Atmosphäre sehen |
Recruiting-Content war begrenzt | Content konnte über Social Media, Web und interne Kontaktpunkte wiederverwendet werden |
Website wirkte weniger menschlich | Video machte die Arbeitgebermarke sichtbarer und echter |
Warum funktionieren Recruiting-Videos für jüngere Talente?
Die Art, wie Menschen Informationen konsumieren, hat sich verändert. Besonders bei jüngeren Kandidatinnen und Kandidaten muss das Format dazu passen.
«Sobald du Millennials oder Gen Z erreichen willst, kommt Video zuerst. Sie nehmen sich keine Zeit, einen Artikel zu lesen. Sie sind es gewohnt, Content schnell zu konsumieren.»
Das macht schriftliche Inhalte nicht unwichtig. Es ändert nur die Reihenfolge. Video schafft den ersten Funken, die Website gibt mehr Kontext, die Jobseite erklärt die Details, und das Interview bestätigt den Fit.
Was können andere Unternehmen daraus lernen?
Recruiting-Videos sollen ein Unternehmen nicht polierter wirken lassen. Sie reduzieren Unsicherheit. Kandidatinnen und Kandidaten wollen vor der Bewerbung wissen, worauf sie sich einlassen: die Menschen, die Rolle, die Kultur und das Gefühl des Unternehmens.
«Es ist eine verpasste Chance, wenn du Video nicht nutzt. In einem Video kannst du so viel mehr erzählen und so viel mehr zeigen.»
Für Move Beyond war das Ergebnis nicht einfach mehr Video-Content. Es war eine klarere Recruiting-Story, stärkere Unternehmensbekanntheit und ein Set von Assets, das über die gesamte Candidate Journey weiterarbeitet.
Möchtest du das Recruiting-Video sehen?
Entdecke unten das Recruiting-Video von Move Beyond und sieh, wie die Arbeitgebermarke durch echte Menschen, echte Orte und authentische Momente lebendig wird.
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