Move Beyond
Wie Recruiting-Videos Move Beyond halfen, die passenden Talente zu gewinnen
«Video kann die Employee Journey wirkungsvoll unterstützen und Nachfrage bei Menschen schaffen, die wirklich für dein Unternehmen arbeiten möchten.»
Dwight Westhof
Leitung Marketing
Warum brauchte Move Beyond Recruiting-Videos?
Move Beyond stand vor einer Herausforderung, die viele wachsende Beratungsfirmen kennen. Das Unternehmen wollte starke Leute gewinnen. Doch Kandidatinnen und Kandidaten hatten kein klares Bild davon, wer das Unternehmen ist, wie es sich von innen anfühlt oder an welcher Arbeit sie wirklich beteiligt wären.
In der Beratung zählt genau dieses Bild. Die Arbeit verkauft sich nicht über Frameworks oder Services. Sie verkauft sich über Menschen: jene, die Projekte führen, Komplexität steuern und Pläne in echten Fortschritt verwandeln.
Darum fragen Kandidatinnen und Kandidaten nicht nur, ob die Rolle spannend klingt. Sie fragen sich, ob sie sich im Unternehmen sehen können. Eine Stellenbeschreibung kann Aufgaben, Benefits und Anforderungen auflisten. Aber sie zeigt nicht die Atmosphäre im Büro oder wie ein Team wirklich zusammenarbeitet.
Move Beyond erklärte es so:
«Für Move Beyond war es wirklich schwierig, neue Leute zu finden oder anzuziehen. Wir hatten auch wenig Bekanntheit als Unternehmen.»
Das erste Recruiting-Video sollte genau das lösen:
«Es ging wirklich darum zu zeigen, was wir als Projektmanager tun, aber auch ein stärkeres Unternehmensbild zu vermitteln. Wie sieht unser Büro aus? Wie sieht es innen aus? Das Wichtigste war, Bekanntheit zu schaffen.»
Das wurde zur Grundlage des Projekts: das Unternehmen sichtbar machen, noch vor dem ersten Gespräch.
Warum war Video das richtige Format?
Recruiting ist aber nicht nur ein Informationsproblem. Es geht auch um Vertrauen und Gefühl. Kandidatinnen und Kandidaten wollen spüren, welche Menschen dort arbeiten und wie das Unternehmen auftritt, bevor sie Zeit in eine Bewerbung investieren.
«Wir hatten bereits vieles schriftlich festgehalten. Aber Video hebt das wirklich auf die nächste Stufe. Du kannst wirklich in ein Unternehmen hineinschauen. Du siehst die Menschen, die dort arbeiten. Du erhältst viel mehr Informationen.»
Das war für die Zielgruppe, die Move Beyond erreichen wollte, noch wichtiger.
«Die Zielgruppe, die wir erreichen wollten, war jünger. Und sie konsumiert viel mehr Video als Text. Deshalb wollten wir es zugänglicher machen.»
Die Videos sollten die Karriereseite nicht ersetzen. Sie sollten die Karriereseite, die Stellenanzeigen und die gesamte Candidate Journey überzeugender machen.
Was mussten Kandidatinnen und Kandidaten vor der Bewerbung verstehen?
Das Ziel war nicht, Move Beyond möglichst glatt wirken zu lassen. Es ging darum, den richtigen Menschen das Gefühl zu geben: Das könnte ein Ort für mich sein.
Vor der Bewerbung mussten Kandidatinnen und Kandidaten das Unternehmen, die Rolle und die Kultur verstehen, vor allem aber das Arbeitsumfeld. Wie fühlt sich das Team an? Welche Energie erwartet sie? Das lässt sich mit Text allein nur schwer vermitteln.
«Es sollte ein Gefühl auslösen wie: Ich möchte wirklich für dieses Unternehmen arbeiten. Das war das ganze Ziel des Videos.»
Darum wurden die Videos auch Teil eines breiteren Employer-Brand-Erlebnisses, nicht nur ein einzelnes Asset.
«Menschen sagten indirekt, dass sie das Video und die Website gesehen haben. Es ist eher das Gesamtpaket. Video kann die Employee Journey wirklich unterstützen und Nachfrage bei Menschen schaffen, die wirklich für das Unternehmen arbeiten möchten.»
Das ist der echte Wert von Recruiting-Video. Es erklärt nicht nur eine Rolle. Es unterstützt den Moment, bevor sich jemand für eine Bewerbung entscheidet.
Was produzierte HIVER für Move Beyond?
HIVER produzierte zwei Recruiting-Videos, ein Eventvideo und zusätzliche Assets für Social Media, die Website und die interne Markenkommunikation.
Das erste Recruiting-Video fokussierte auf Bekanntheit. Es zeigte, wie sich Move Beyond von innen anfühlt: das Büro, die Menschen, die Atmosphäre und die Energie des Unternehmens.
Das zweite Video fokussierte auf die Rolle des strategischen Projektmanagers. Diese Rolle brauchte Erklärung. Sie liegt zwischen Beratung, Projektmanagement und organisatorischem Wandel. Kandidatinnen und Kandidaten brauchten ein klareres Bild davon, wie die Arbeit wirklich aussieht.
Das Eventvideo hielt einen echten Unternehmensmoment fest und machte daraus ein wiederverwendbares Asset für die Markenkommunikation.
Jeder Dreh wurde so geplant, dass mehr als ein finaler Film entstand. Für LinkedIn und Instagram wurden Kurzversionen erstellt. Stumme Videos wurden für die Website, Bildschirmschoner, Präsentationen und die interne Nutzung vorbereitet.
Asset | Zweck |
|---|---|
Unternehmens-Recruiting-Video | Bekanntheit aufbauen und das Unternehmensgefühl zeigen |
Video zum strategischen Projektmanager | Die Rolle erklären und die Stelle verständlicher machen |
Eventvideo | Einen echten Unternehmensmoment festhalten und seine Reichweite verlängern |
LinkedIn- und Instagram-Kurzversionen | Aus derselben Produktion kurze Reichweite schaffen |
Stumme Website-Videos | Die Website auch ohne Ton lebendiger machen |
Bildschirmschoner- und Präsentations-Assets | Die Arbeitgebermarke in interne Kontaktpunkte bringen |
So wurde aus einer Videoproduktion ein grösseres Employer-Branding-System.
Wie lösten die Videos das Problem der Rollenklärung?
Eines der stärksten Ergebnisse kam aus dem zweiten Video.
Move Beyond stellt strategische Projektmanager ein. Der Titel war für Kandidatinnen und Kandidaten aber nicht klar. Vor dem Video musste das Team erklären, was die Rolle bedeutet und wie sie sich von Beratung oder Projektmanagement unterscheidet. Das machte Recruiting-Gespräche unnötig kompliziert.
Das Video löste das, indem es der Rolle ein Gefühl gab. Es beschrieb sie nicht nur, sondern zeigte die Arbeit, das Umfeld und den Menschentyp, der passt.
«Die Menschen, die wir einstellen, sind strategische Projektmanager. Im ersten Video ging es wirklich darum, wie das Unternehmen aussieht und wie es sich anfühlt. Im zweiten Video ging es mehr darum, wie ein Tag als strategischer Projektmanager aussieht.»
Es veränderte auch die Gespräche mit Kandidatinnen und Kandidaten.
«Vor zwei Jahren, bevor ich dieses Video hatte, wusste niemand, was das ist. Ich musste jedes Mal erklären, was ein strategischer Projektmanager ist. Und jetzt habe ich diese Diskussion nicht mehr.»
Das ist ein konkretes Recruiting-Ergebnis. Das Video liess die Rolle nicht nur besser wirken. Es machte sie vor dem ersten Gespräch einfacher verständlich.
Wie wurde der Content genutzt?
Der Content wurde nicht auf einer Seite platziert und dann vergessen.
Die Haupt-Recruiting-Videos schufen Tiefe, die kurzen Versionen sorgten für Reichweite, und die stummen Versionen hielten die Website und interne Bildschirme lebendig.
«Ich nutze sie für LinkedIn und Instagram. Natürlich nutzen wir sie als Content für unsere eigene Website. Und sogar als Bildschirmschoner, um auf allen Laptops ein Branding-Gefühl zu schaffen.»
Darum wurde die Produktion als Content-System geplant, nicht nur als einzelnes Ergebnis.
Eine Kandidatin oder ein Kandidat sieht vielleicht zuerst ein kurzes Video auf LinkedIn. Später besucht die Person die Website. Dann schaut sie ein längeres Recruiting-Video. Bis zur Bewerbung fühlt sich das Unternehmen bereits vertrauter an.
Derselbe Content wirkte auch intern weiter. Auf Laptops, Bildschirmen und in Präsentationen stärken die Videos das Unternehmensgefühl lange nach dem Dreh.
Was änderte sich nach der Veröffentlichung?
Move Beyond nutzte die Videos als ersten Kontaktpunkt einer LinkedIn-Kampagne und erreichte damit ein grosses Publikum in den Niederlanden.
«Das Video wurde rund eine halbe Million Mal angesehen. Ich nutzte es als Kampagne, um der erste Kontaktpunkt der Employee Journey zu sein.»
Diese Reichweite zählt, weil Employer Branding wirkt, bevor jemand aktiv nach einem Job sucht. Der erste Kontaktpunkt schafft Bekanntheit, die Website gibt mehr Tiefe, das Rollenvideo erklärt den Job, und das Interview bestätigt den Fit.
Move Beyond behauptet nicht, dass das Video allein jede Bewerbung ausgelöst hat. Das wäre keine seriöse Sicht auf Recruiting. Aber es wurde klar Teil eines grösseren Systems, das Bekanntheit, Rollenverständnis und Einstellungen unterstützte.
Im selben Zeitraum stellte das Unternehmen rund 20 bis 25 Personen ein.
Das stärkste Ergebnis war nicht Reichweite, sondern Klarheit. Vor den Videos musste das Unternehmen die Rolle des strategischen Projektmanagers immer wieder erklären. Danach verstanden Kandidatinnen und Kandidaten sie schneller und gingen mit einem klareren Bild in den Prozess.
Vor den Videos | Nach den Videos |
|---|---|
Geringe Unternehmensbekanntheit | Stärkerer erster Kontaktpunkt durch Video |
Rolle war schwer zu erklären | Strategischer Projektmanager wurde einfacher verständlich |
Kultur wurde vor allem in Text beschrieben | Kandidatinnen und Kandidaten konnten Menschen und Atmosphäre sehen |
Recruiting-Content war begrenzt | Content konnte über Social Media, Web und interne Kontaktpunkte wiederverwendet werden |
Website wirkte weniger menschlich | Video machte die Arbeitgebermarke sichtbarer und echter |
Warum funktioniert Recruiting-Video für jüngere Talente?
Die Art, wie Menschen Informationen konsumieren, hat sich verändert, besonders bei jüngeren Kandidatinnen und Kandidaten. Sie sind schnelle, visuelle Inhalte gewohnt und erwarten, rasch ein Gefühl zu bekommen. Das Format muss also zu ihrem Verhalten passen.
«Sobald du Millennials oder Gen Z erreichen willst, kommt Video zuerst. Sie nehmen sich nicht die Zeit, einen Artikel zu lesen. Sie sind daran gewöhnt, Content schnell zu konsumieren.»
Das macht geschriebene Inhalte nicht irrelevant. Es verändert nur die Reihenfolge.
Video erzeugt den ersten Funken.
Die Website liefert mehr Kontext.
Die Jobseite erklärt die Details.
Das Interview bestätigt den Fit.
Für Move Beyond wurde Video zum emotionalen Einstiegspunkt in die Arbeitgebermarke.
Was können andere Unternehmen daraus lernen?
Recruiting-Videos sind nicht nur dazu da, ein Unternehmen polierter wirken zu lassen. Sie reduzieren Unsicherheit.
Kandidatinnen und Kandidaten wollen vor der Bewerbung wissen, worauf sie sich einlassen: die Menschen, die Rolle, die Kultur und das Gefühl des Unternehmens. Ein gutes Recruiting-Video macht das einfacher.
Es zeigt, was Text nicht kann. Es gibt Kandidatinnen und Kandidaten einen ersten Eindruck vor dem ersten Interview und hilft Unternehmen, Menschen anzuziehen, die die Arbeit und das Umfeld bereits verstehen.
«Es ist eine verpasste Chance, wenn du Video nicht nutzt. Du kannst in einem Video so viel mehr erzählen und so viel mehr zeigen.»
Genau das machte das Projekt wertvoll. Die Videos halfen, Recruiting von einer schriftlichen Erklärung in etwas zu verwandeln, das Kandidatinnen und Kandidaten wirklich sehen konnten.
Was war das Ergebnis?
Move Beyond machte Recruiting-Video zu einem praktischen Employer-Branding-System.
Das erste Video schuf Bekanntheit rund um das Unternehmen. Das zweite Video machte die Rolle des strategischen Projektmanagers einfacher verständlich. Das Eventvideo und die kurzen Assets verlängerten den Wert über Social Media, Website-Content, Bildschirmschoner und interne Kommunikation.
Das Ergebnis war nicht nur mehr Videocontent. Es war eine klarere Recruiting-Story, stärkere Unternehmensbekanntheit und ein nützlicheres Set an Assets für die gesamte Candidate Journey.
Möchtest du das Recruiting-Video sehen?
Entdecke unten das Recruiting-Video von Move Beyond und sieh, wie die Arbeitgebermarke durch echte Menschen, echte Orte und authentische Momente lebendig wird.