Como um rebranding transformou a Timly numa marca de software preparada para empresas

Qual era o objetivo do rebranding da Timly?

A Timly Software AG é uma empresa suíça de software com alcance internacional. Ajuda organizações a gerir ativos físicos, ciclos de manutenção e processos de inventário num único sistema digital.

A Timly trabalhou com a HIVER numa Brand Transformation, com forte foco no rebranding e na criação de uma base visual mais clara. O objetivo era fazer a empresa parecer tão profissional e estruturada como o produto já era.

À medida que a Timly crescia e falava com clientes empresariais maiores, a marca precisava de parecer mais madura, mais fiável e mais digna de confiança logo à primeira vista.

Não se tratava apenas de criar um novo logótipo. O objetivo maior era reforçar a forma como a Timly é vista por decisores que comparam fornecedores de software com cuidado antes de marcarem uma demo.

“O rebranding tinha de fazer a Timly parecer uma empresa internacional de software séria, e não apenas uma ferramenta útil.”

Porque é que o branding importa nas empresas de software B2B?

Os clientes empresariais não avaliam apenas funcionalidades. Também avaliam o risco.

Antes de começar uma conversa comercial, olham para o website, a identidade visual, a comunicação do produto e a qualidade geral da marca. Se a empresa parecer inconsistente, pouco clara ou demasiado pequena, isso pode gerar dúvidas, mesmo quando o produto é forte.

Para a Timly, o desafio era criar uma identidade de marca capaz de sustentar conversas de maior dimensão. A nova marca tinha de transmitir estrutura, clareza e controlo, porque é isso que a Timly dá aos seus clientes através do software.

O que foi incluído na Brand Transformation?

O núcleo do projeto foi o rebranding: uma nova identidade visual, um sistema de logótipos, direção de marca, regras de design e recursos visuais para orientar a comunicação futura.

O website foi depois desenvolvido internamente pela equipa da Timly, com base nos guias de estilo, na direção de design e nos templates preparados pela HIVER. Isto tornou a transição prática: a marca não ficou apenas numa apresentação, podia ser aplicada de imediato pela equipa interna.

A HIVER também criou conteúdos de vídeo para a Timly, incluindo vídeos de testemunhos e animações. Estes recursos ajudaram a pôr a nova marca em movimento e deram à equipa de marketing materiais mais fortes para o website, vendas e comunicação.

Qual foi o principal desafio no processo de rebranding?

O maior desafio foi o equilíbrio.

A Timly precisava de parecer uma empresa de software séria, mas não fria nem complicada. A marca tinha de parecer digital, precisa e escalável, sem deixar de ser próxima para as pessoas que usam o produto todos os dias.

A identidade também tinha de funcionar em diferentes pontos de contacto: website, comunicação do produto, materiais de vendas, vídeos de testemunhos, animações e marketing internacional. Um logótipo, por si só, não chegava. A Timly precisava de um sistema visual capaz de sustentar a marca com consistência.

Como foi criada a nova identidade da Timly?

O novo símbolo do logótipo foi criado a partir da ideia de elementos organizados que se juntam num espaço digital.

O símbolo usa uma composição geométrica arredondada. A estrutura modular dá-lhe um aspeto sistemático e digital. As formas arredondadas mantêm-no acessível e humano. O espaço negativo interior acrescenta interesse visual sem tornar o logótipo demasiado complexo.

Esta ideia visual liga-se diretamente ao que a Timly faz como produto: transformar inventário físico, ativos e processos de manutenção em dados claros e fiáveis.

Como é que o rebranding apoiou o website e os conteúdos?

Um rebranding só cria valor quando pode ser usado corretamente.

Para a Timly, a nova identidade foi pensada como um sistema para orientar o website, os conteúdos, os recursos de vídeo e os futuros materiais de marketing. A HIVER criou a direção de marca, os guias de estilo e os templates de design para que a equipa interna aplicasse o novo visual com consistência em todo o website.

Os conteúdos de vídeo acrescentaram outra camada. Os testemunhos ajudaram a criar confiança com vozes reais de clientes. As animações ajudaram a explicar ideias com mais clareza e tornaram o software mais dinâmico.

Em conjunto, o rebranding, a direção do website e os conteúdos de vídeo deram à Timly uma presença de marca mais completa.

Que impacto pode ter um rebranding nas vendas e na confiança?

Um bom rebranding muda a forma como uma empresa é vista antes da primeira conversa.

Numa empresa de software B2B como a Timly, isto importa porque a confiança começa a ser construída cedo. Uma identidade mais forte ajuda a empresa a parecer mais estabelecida, mais consistente e mais preparada para clientes empresariais.

Também dá à equipa de marketing e vendas uma base mais clara. A marca pode ser usada com mais confiança no website, em apresentações, materiais de vendas, testemunhos, animações e campanhas futuras.

O impacto não é apenas visual. Muda a forma como a empresa entra na sala.

O que mudou depois do rebranding da Timly?

A nova identidade deu à Timly uma marca de software mais madura e profissional. Fez a empresa parecer mais estruturada, mais credível e mais alinhada com o nível de clientes que quer alcançar.

Em vez de parecer apenas uma ferramenta útil, a Timly tem agora uma presença de marca que reforça a sua posição como empresa internacional de software.

O resultado é uma primeira impressão mais clara, uma presença mais forte para grandes empresas e um sistema visual capaz de apoiar o crescimento em vários mercados.

O que podem outras empresas de software aprender com isto?

Um rebranding não deve começar com a pergunta “como deve ser o logótipo?”

Deve começar com uma pergunta melhor:

“Como é que a empresa precisa de ser vista para conquistar a próxima fase de clientes?”

Para a Timly, a resposta era clara: estruturada, fiável, profissional e preparada para grandes empresas. A nova identidade foi construída em torno dessa perceção.

Vê como a nova identidade da Timly ganha vida.

Explora o rebranding completo abaixo.