Como os vídeos de recrutamento ajudaram a Move Beyond a atrair o talento certo

Porque é que a Move Beyond precisou de vídeos de recrutamento?

A Move Beyond enfrentava um desafio que muitas consultoras em crescimento conhecem bem. Precisava de atrair bons profissionais, mas os candidatos não tinham uma imagem clara da empresa, do ambiente interno nem do tipo de trabalho em que iriam realmente participar.

Na consultoria, essa perceção conta. O trabalho não se vende por metodologias ou serviços; vende-se pelas pessoas, pelas que lideram projetos, gerem a complexidade e transformam planos em progresso real.

Por isso, os candidatos não perguntam apenas se a função parece interessante. Perguntam se se conseguem imaginar naquela empresa. Uma descrição de funções pode listar responsabilidades, benefícios e requisitos, mas não mostra o ambiente no escritório nem a forma como a equipa trabalha em conjunto.

Como explicou a Move Beyond:

“Para a Move Beyond, era mesmo difícil encontrar ou atrair novas pessoas. Também não tínhamos grande notoriedade enquanto empresa.”

Por isso, o primeiro vídeo de recrutamento foi criado para resolver exatamente isso:

“O objetivo era mostrar o que fazemos como gestores de projeto, mas também dar uma imagem mais clara da empresa. Como é o nosso escritório? Como é por dentro? O principal era criar notoriedade.”

Essa passou a ser a base do projeto: tornar a empresa visível antes da primeira entrevista.

Porque é que o vídeo era o formato certo?

Mas o recrutamento não é apenas uma questão de informação. É uma questão de confiança e perceção. Os candidatos querem perceber que tipo de pessoas trabalham ali e como a empresa se apresenta, antes de investirem tempo numa candidatura.

“Já tínhamos muita coisa por escrito. Mas o vídeo leva tudo para outro nível. Permite mesmo olhar para dentro de uma empresa. Permite ver as pessoas que lá trabalham. Dá muito mais informação.”

Isso era ainda mais importante para o público que a Move Beyond queria alcançar.

“O público-alvo que queríamos alcançar era mais jovem e consome muito mais vídeo do que texto. Por isso, quisemos tornar a mensagem mais acessível.”

Os vídeos não foram criados para substituir a página de carreiras. Foram criados para tornar a página de carreiras, os anúncios de emprego e toda a jornada do candidato mais convincentes.

O que é que os candidatos precisavam de perceber antes de se candidatarem?

O objetivo não era fazer a Move Beyond parecer mais polida. Era ajudar as pessoas certas a sentir: este pode ser o meu lugar.

Antes de se candidatar, um candidato precisava de perceber a empresa, a função e a cultura, e acima de tudo o ambiente de trabalho. Como é a equipa? Que energia iria encontrar? Isto é difícil de construir só com texto.

“Devia criar uma sensação como: quero mesmo trabalhar nesta empresa. Esse era todo o objetivo do vídeo.”

É também por isso que os vídeos passaram a fazer parte de uma experiência mais ampla de marca empregadora, e não de um elemento isolado.

“As pessoas diziam, de forma indireta, que tinham visto o vídeo e o site. É mais o conjunto. O vídeo pode realmente apoiar a jornada do colaborador e gerar interesse em pessoas que querem mesmo trabalhar na empresa.”

Esse é o verdadeiro valor do vídeo de recrutamento. Não se limita a explicar uma função. Apoia o momento antes de alguém decidir candidatar-se.

O que produziu a HIVER para a Move Beyond?

A HIVER produziu dois vídeos de recrutamento, um vídeo de evento e materiais adicionais para redes sociais, o site e uso interno da marca.

O primeiro vídeo de recrutamento focou-se na notoriedade. Mostrou como é a Move Beyond por dentro: o escritório, as pessoas, o ambiente e a energia da empresa.

O segundo focou-se na função de strategic project manager. Essa função precisava de explicação. Fica entre consultoria, gestão de projeto e mudança organizacional, e os candidatos precisavam de uma imagem mais clara do que o trabalho realmente envolve.

O vídeo do evento captou um momento real da empresa e transformou-o num material reutilizável para comunicação de marca.

Cada gravação foi planeada para criar mais do que um vídeo final. Foram criadas versões curtas para LinkedIn e Instagram. Foram preparados vídeos sem som para o site, protetores de ecrã, apresentações e uso interno.

Isto transformou a produção de um único vídeo num sistema mais amplo de marca empregadora.

Como é que os vídeos resolveram o problema de clareza da função?

Um dos resultados mais fortes veio do segundo vídeo.

A Move Beyond contrata strategic project managers, mas o título não era claro para os candidatos. Antes do vídeo, a equipa tinha de explicar o que significava a função e em que se distinguia da consultoria ou da gestão de projeto, o que tornava as conversas de recrutamento mais difíceis do que era necessário.

O vídeo resolveu isso ao dar corpo à função. Em vez de a descrever apenas, mostrou o trabalho, o ambiente e o tipo de pessoa que se enquadra.

“As pessoas que contratamos são strategic project managers. O primeiro vídeo mostrava sobretudo o aspeto da empresa e a perceção que transmite. O segundo vídeo mostrava mais como é um dia de um strategic project manager.”

Também mudou as conversas com os candidatos.

“Há dois anos, antes de ter este vídeo, ninguém sabia o que era. Tinha de explicar sempre o que era um strategic project manager. Agora já não tenho essa discussão.”

Este é um resultado concreto de recrutamento. O vídeo não fez apenas a função parecer melhor. Tornou-a mais fácil de perceber antes da primeira conversa.

Como foi usado o conteúdo?

O conteúdo não foi colocado numa página e esquecido.

Os principais vídeos de recrutamento deram profundidade, as versões curtas geraram alcance e as versões sem som mantiveram o site e os ecrãs internos mais vivos.

“Uso-os no LinkedIn e no Instagram. Usamo-los como conteúdo para o nosso próprio site, claro. E até como protetores de ecrã para criar presença de marca em todos os portáteis.”

É por isso que a produção foi planeada como um sistema de conteúdo, e não apenas como uma única entrega.

Um candidato pode ver primeiro um vídeo curto no LinkedIn. Mais tarde, visita o site. Depois vê um vídeo de recrutamento mais longo. Quando se candidata, a empresa já lhe parece mais familiar.

O mesmo conteúdo continuou também a funcionar internamente. Em portáteis, ecrãs e apresentações, os vídeos reforçam o ambiente da empresa muito depois da gravação.

O que mudou depois da publicação?

A Move Beyond usou os vídeos como primeiro ponto de contacto de uma campanha no LinkedIn e chegou a uma grande audiência nos Países Baixos.

“O vídeo foi visto cerca de meio milhão de vezes. Usei-o numa campanha para ser o primeiro ponto de contacto da jornada do colaborador.”

Esse alcance importa porque a marca empregadora atua antes de alguém procurar emprego de forma ativa. O primeiro ponto de contacto cria notoriedade, o site acrescenta profundidade, o vídeo da função explica o trabalho e a entrevista confirma a adequação.

A Move Beyond não afirma que o vídeo, por si só, tenha gerado todas as candidaturas. Essa não seria uma forma séria de olhar para o recrutamento. Mas tornou-se claramente parte de um sistema maior que apoiou a notoriedade, a compreensão da função e a contratação.

No mesmo período, a empresa contratou cerca de 20 a 25 pessoas.

O resultado mais forte não foi o alcance, mas a clareza. Antes dos vídeos, a empresa tinha de explicar repetidamente a função de strategic project manager. Depois deles, os candidatos percebiam-na mais depressa e entravam no processo com uma imagem mais clara.

Porque é que o vídeo de recrutamento resulta com talento mais jovem?

A forma como as pessoas consomem informação mudou, sobretudo entre os candidatos mais jovens. Estão habituados a conteúdo rápido e visual e esperam ter uma perceção rápida. Por isso, o formato tem de acompanhar esse hábito de consumo.

“Assim que se quer chegar a millennials ou à Geração Z, o vídeo vem primeiro. Não dedicam tempo a ler um artigo. Estão habituados a consumir conteúdo depressa.”

Isto não torna o conteúdo escrito irrelevante. Apenas muda a ordem.

O vídeo cria a primeira faísca.
O site dá mais contexto.
A página da oferta explica os detalhes.
A entrevista confirma a adequação.

Para a Move Beyond, o vídeo tornou-se a porta de entrada emocional para a marca empregadora.

O que podem outras empresas aprender com isto?

Os vídeos de recrutamento não servem apenas para fazer uma empresa parecer mais polida. Servem para reduzir a incerteza.

Antes de se candidatarem, os candidatos querem saber no que se vão envolver: as pessoas, a função, a cultura e a perceção da empresa. Um bom vídeo de recrutamento torna isso mais fácil.

Mostra o que o texto não consegue mostrar. Dá aos candidatos uma primeira impressão antes da primeira entrevista e ajuda as empresas a atrair pessoas que já percebem o trabalho e o ambiente.

“É uma oportunidade perdida se não se usar vídeo. Num vídeo, é possível dizer muito mais e mostrar muito mais.”

Foi isso que tornou o projeto valioso. Os vídeos ajudaram a transformar o recrutamento de uma explicação escrita em algo que os candidatos podiam realmente ver.

Qual foi o resultado?

A Move Beyond transformou o vídeo de recrutamento num sistema prático de marca empregadora.

O primeiro vídeo criou notoriedade para a empresa. O segundo vídeo tornou a função de strategic project manager mais fácil de perceber. O vídeo de evento e os materiais de formato curto alargaram o valor às redes sociais, ao conteúdo do site, aos protetores de ecrã e à comunicação interna.

O resultado não foi apenas mais conteúdo em vídeo. Foi uma história de recrutamento mais clara, maior notoriedade da empresa e um conjunto de materiais mais útil para toda a jornada do candidato.

Quer ver o vídeo de recrutamento?

Veja abaixo o vídeo de recrutamento da Move Beyond e descubra como a marca empregadora ganha vida com pessoas reais, locais reais e momentos autênticos.